既要确保创收,又要为玩家创造出身临其境的愉悦体验,作为手游开发者的您需要在这两者之间取得微妙的平衡。长期以来,广告一直是主要的变现手段,但玩家往往对广告持负面态度,广告有时甚至还会破坏游戏体验。
这种在维持玩家参与度与创造收入之间存在的冲突构成了一项关键挑战,但这并不一定是一个零和游戏。关键是要找到正确的平衡点,而这也正是激励视频广告派上用场的地方。
战略性地投放广告不仅能显著提高收入,还能改善玩家的体验,从而创造双赢。现在,让九游会来探讨一下如何在游戏中投放这种广告。
激励视频广告是一种游戏内广告,顾名思义,玩家在观看广告后会获得相应奖励。与弹出式广告或横幅广告不同,这类广告是非强制性的,玩家完全可以选择观看或者跳过,从而增加了互动性和选择性,也为玩家带来了好的体验。
来源:谷歌
此外,这类广告还被证实是有效的。有调查显示,超过60% 来自不同人群的玩家 表示,与传统广告相比,他们更喜欢带有激励的广告——这一点也不足为奇。您如何通过这类广告去激励玩家,可以根据游戏种类的不同而有很大的区别:比如给予玩家额外的生命、点数、特殊能力、甚至是游戏币等等。但无论如何,如果激励广告做得不好,就根本无法吸引玩家观看。没有点击,就没有收益。
因此,激励广告应针对游戏及其玩家量身定制,目的是向玩家提供实实在在的价值。但是,激励视频广告存在的意义不仅仅只是提供激励——它们应当被放在一个稳定的游戏市场里作为构建激励体制的基础。换句话说,廉价的激励和噱头可能不会奏效。
您的有效变现之旅在您的游戏进入应用商店之前就已经开始。作为开发者,在游戏设计之初就将变现战略融入游戏架构,会使变现变得更加容易。
采用这种积极主动的方法有助于避免未来可能会出现的设计问题,同时又能确保变现策略(如激励视频广告)能够改善而并非破坏游戏体验。这种策略有效地将变现与游戏体验融合在一起,规避了诸多潜在的复杂问题。
有效整合激励视频广告意味着要考虑什么对玩家最有吸引力。他们在玩游戏时还想得到什么?这些问题的答案就构成了您通过广告向他们提供激励的基础。请记住,如果激励不能引起玩家的共鸣,他们就不太可能会看广告。
因此,您要从玩家的喜好出发,重新设计广告激励,才能制定出与游戏设计和玩家兴趣相符的变现策略。
以下是使用激励视频广告时要考虑的几个关键因素:
片段长度
要考虑玩家的平均在线时长。如果一个玩家在他20分钟的在线时长里看了所有出现的激励视频广告,那么看广告的时间就会占据他在线时长的四分之一,这会影响他的游戏体验。您应该始终确保比起广告,玩家的游戏体验才是重点。
玩家 粘性
密切关注玩家粘性。在植入了更多的激励广告之后,玩家的在线时长是开始下降还是翻倍增长,您都有可能需要重新评估您的策略。玩家的反馈在这里至关重要;如果他们觉得广告太多,很可能就会放弃这款游戏。
广告 过 载
您要跟踪您的eCPM,即每一千次展示期望获得的广告收入。如果玩家被广告轰炸,他们可能就不再关注广告,减少点击广告的次数,最终导致您的收入减少。请不要把玩家变成“会看广告的僵尸”。
请记住,激励视频广告的目的是要提升而不是削弱游戏体验。在植入激励视频广告时请牢记这些关键因素,始终用数据验证迭代,不要害怕根据玩家的反馈和变幻莫测的市场环境去调整策略。
《疯狂动物园》已经走过了七个年头,是迄今为止九游会发行过的最成功的游戏之一。《疯狂动物园》的成功主要在于它与整个游戏市场实现了完美融合。当然,这也是通过游戏设计才能实现。以下是九游会对喜爱《疯狂动物园 》的玩家所了解到的一些情况:
了解了玩家的需求,九游会就能在游戏的显著位置植入激励视频,提供这些内容。
例1 :
玩家可以通过幸运转盘赢取各种有用的物品,包括可以加入动物园的特殊动物。许多玩家都非常乐意观看广告以获取旋转转盘的机会。
例2 :
在没完没了的跑酷游戏中,长时间奔跑会让您失去一次生命。下次开跑前您需要先喘口气,养精蓄锐。那为什么不趁着休息时间先赚75金币呢?
例3 :
许多玩家都喜欢《疯狂动物园》的动物园玩法。他们非常喜欢动物园的经营模式和活力。在这里,九游会向玩家提供了增加动物园营收的机会。
以上只是您考虑在游戏中植入激励视频广告的几种方式。但需要注意,所有方法都需要经过精心策划,并深入了解玩家的真正需求……如此方能推出吸引玩家的广告。
开发游戏是一项艰巨的任务,而将其做到恰到好处则感觉更像是一种平衡行为。这就是专家的作用所在。九游会深谙开发人员面临的诸多挑战,因为九游会自己也曾直面过它们。九游会与成千上万的开发人员一起合作,助力他们推动游戏发展。正确的变现手段是营造健康社群和培育增长潜力的一个关键因素。
换句话说,如果您的游戏有增长潜力,那就让九游会通过合作更进一步。有了九游会,您的游戏不仅可能会实现增长,而且增长必定势不可挡。
违法和不良信息举报电话:13001262330、010-65066501 举报邮箱:KF@cotevie.com
客服电话:13001262330 客服邮箱:KF@cotevie.com
京ICP备12010993号-2
· 京ICP证120652号 · 京网文(2015)2029-371号 · 京公网安备11010502036836号
© 北京九游会网络文化有限公司 版权所有 | © Yodo1 Ltd. 2023 | All rights reserved.